Google Ads mudou muito nos últimos meses: as atualizações que saíram direto da Google

Entre abril e agosto de 2026 o Google Ads passou por cinco atualizações de versão da API (v24, v24.1, v24.2, v25 e v25.1), além do Google Marketing Live em maio. Boa parte disso não aparece em nenhum grupo de Telegram de gestor de tráfego. Reuni aqui só o que saiu direto da documentação oficial da Google e que muda algo real pra quem roda campanha ou usa ferramenta conectada à API.

v24 (22 de abril): vídeo responsivo virou mutável, e duas coisas pararam de existir

Essa foi uma atualização de ruptura pra quem usa API ou ferramenta de automação. Os anúncios de vídeo responsivo passaram a ser editáveis depois de criados, com campos de imagem, vídeo e logo agora obrigatórios. Em compensação, a Google removeu os controles de segurança de marca em nível de campanha pra vídeo e eliminou os campos antigos de previsão de palavra-chave nos serviços de planejamento. Também chegaram recursos novos de conversão pra geração de leads conectados a GA4 e Firebase.

v24.1 e v24.2 (maio e junho): Demand Gen e Performance Max ganharam terreno

• Imagens customizadas no Demand Gen: agora dá pra subir imagem própria pra display em vez de depender só do que a IA gera.
• Local Services Ads dentro do Performance Max: quem depende de anúncio de serviço local ganhou mais um canal integrado ao PMax.
• Segmentação por plataforma de dispositivo móvel: relatório mais fino pra quem investiga onde o orçamento está performando pior.
• Multi-Party Authorization em beta: fluxo de aprovação colaborativa entre mais de uma pessoa antes de uma ação valer na conta.

v25 (22 de julho): a mudança que exige atenção de quem usa metas de ciclo de vida

Essa é a atualização de maior impacto técnico do ano. A Google reestruturou como funciona a gestão de metas de ciclo de vida do cliente: os serviços antigos CustomerLifecycleGoal e CampaignLifecycleGoal foram substituídos por um recurso único chamado Goal. Se sua conta ou sua agência usa alguma ferramenta que fala com a API do Google Ads pra configurar meta de retenção ou aquisição, vale confirmar com quem mantém a integração se ela já migrou pro novo recurso, porque os serviços antigos saem de circulação.

A mesma versão trouxe metas de retenção por fidelidade, geração de imagem animada a partir de assets existentes pra campanhas Demand Gen, detalhes de canal do YouTube dentro dos insights de tendência, e filtro por categoria no serviço de benchmarks.

v25.1 (19 de agosto): a mais recente até agora

• Asset de aviso legal em texto: suporte nativo pra disclaimer dentro do próprio anúncio.
• Mensuração de brand lift: a análise de impacto de marca ganhou 24 métricas estatísticas novas na medição de conversion lift.
• Segmentação por status parental: nova opção no planejamento de alcance.
• Segmentação por associação a programa de fidelidade: disponível agora nos relatórios de conversão.

"Cada versão nova do Google Ads API costuma remover algo, não só adicionar. Quem usa integração própria ou depende de uma ferramenta de terceiro precisa acompanhar o changelog, porque o aviso de descontinuação nem sempre chega antes de a conta parar de sincronizar."

O que isso muda na prática pra quem não mexe em código

Se você não usa API diretamente, o efeito prático dessas mudanças chega filtrado: sua agência ou seu gestor deveria estar de olho nisso, porque uma integração desatualizada vira campanha que para de reportar direito ou meta que some do painel sem aviso. E se você usa ferramenta de automação de lance, script de relatório ou qualquer plugin conectado à conta, vale perguntar diretamente se ela já está compatível com a v25.

Quem quiser conferir a mudança completa, com o texto técnico exato de cada versão, a Google documenta tudo no release notes oficial do Google Ads API e nos anúncios de novidades do Google Ads Help. Vale a pena entrar direto na fonte antes de confiar em resumo de terceiro, porque prazo de descontinuação e campo obrigatório mudam o funcionamento da conta.

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