Meta Ads: as mudanças de 2026 na Marketing API que todo gestor de tráfego devia saber

A Meta lança mudança na Marketing API praticamente toda semana, fora do calendário fixo de versões. Boa parte passa batido porque só aparece no changelog técnico, não no feed do Gerenciador de Anúncios. Separei as mudanças de 2026 direto da documentação oficial da Meta que afetam relatório, campanha e criativo de quem anuncia em Facebook, Instagram e Threads.

Threads virou plataforma de anúncio de verdade

Em fevereiro a Meta liberou anúncio de aplicativo no Threads. Em março chegou moderação de resposta em anúncio do Threads. Em abril, a expansão trouxe contas do Threads apoiadas por página e reaproveitamento de post existente como anúncio. Se sua conta ainda trata o Threads como opcional, vale reavaliar: em menos de três meses a plataforma passou de "só um formato" pra ter praticamente o mesmo ferramental de moderação e criação que Facebook e Instagram já tinham.

Mudança de nome que mexe em limite de chamada da API

Em abril a Meta renomeou o "Ads Management Standard Access" pra "Marketing API Access Tier", trocando os rótulos "Standard Access" e "Advanced Access" por "Limited access" e "Full access". Não é só cosmético: o limite de chamada com auto-aprovação caiu de 1.500 pra 500 chamadas a cada 15 dias, e o cálculo de taxa de erro passou a considerar uma janela rolante de 500 requisições, com limite de 15%. Quem usa ferramenta própria ou terceirizada conectada à API sente isso direto na estabilidade da integração.

Relatório: Nielsen saiu, Comscore entrou

Em 22 de junho a Meta descontinuou o Nielsen DMA como fonte de relatório geográfico e migrou pra Comscore Markets. Na prática, qualquer chamada de API ou automação que usava breakdowns=dma precisa trocar pra breakdowns=comscore_market. Relatório que dependia da métrica antiga simplesmente para de bater com o gerenciador se ninguém atualizar o parâmetro.

Recursos criativos que chegaram pra quem usa API

• Image Animation, Video Filter e Video Uncrop: três recursos do Advantage+ que antes só existiam no Gerenciador de Anúncios ficaram disponíveis via API em 28 de junho, através do campo degrees_of_freedom_spec.creative_features_spec.
• IG Audio Swap pra Reels Ads: desde 1º de junho dá pra trocar a música com direitos autorais de um anúncio em Reels por uma faixa da Sound Collection direto pela API, com acompanhamento assíncrono via selected_audio_spec.
• Audience Labels: novo campo pra categorizar públicos salvos, disponível desde 30 de abril, útil pra quem gerencia muitos públicos e perde tempo procurando qual é qual.

Restrição que pega quem não é conta parceira de vendas

Desde 8 de maio, certos breakdowns do Ads Insights passaram a exigir opt-in pra contas que não são sales-supported, com a regra valendo em definitivo a partir de 6 de agosto. Se algum relatório automatizado começou a falhar ou retornar dado incompleto nesse período, essa mudança é a causa mais provável.

"A maioria dos gestores só descobre uma mudança de API quando o relatório já quebrou. A Meta documenta tudo com data e campo exato, só não empurra isso pra dentro do Gerenciador de Anúncios onde todo mundo olha."

Creator Marketplace ganhou integração direta com o Ads Manager

Desde 11 de junho, o Creator Marketplace passou a ter filtro expandido, recomendação personalizada, badge de criador e integração direta com o Gerenciador de Anúncios. Agências agora conseguem achar criador cujo público bate com os públicos salvos da conta sem sair da própria ferramenta de anúncio.

Pra quem quer acompanhar mudança por mudança com data e texto oficial, a Meta mantém dois changelogs públicos: o registro de mudanças fora de ciclo de 2026 e o changelog geral da Marketing API. Vale a pena acompanhar direto na fonte, principalmente se sua operação depende de integração própria ou de terceiro.

Sua conta ou sua ferramenta ainda depende de algo que a Meta já descontinuou?
Reviso a estrutura da conta e o rastreamento antes que uma mudança de API vire relatório quebrado. Peça a análise.